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フィアー・アピール

フィアー・アピール(fear appeal)

ユーザーの危機感や不安感に訴えかけることを軸にアピールすること。ユーザーの恐怖感・危機感・不安感に訴えかけ、引き出すことで「商品やサービスを買わなければマイナスなことが起こる」と感じさせることによって行動を促す訴求方法。例えば、死亡保険、ガン保険、入院保険、火災保険など保険広告の広告によく用いられる。恐怖訴求。

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